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門窗企業需用品牌文化吸引消費者 并增加產品附加值

2019-9-28 15:30:51   來源: 本站原創   瀏覽量:

隨著新興消費群體的日益崛起,不管是門窗行業還是其它行業,都面臨著新的競爭趨勢,對于門窗產品的的購買,消費者也更加注重其所帶來的附加值以及其產品的文化價值能夠更多地起到烘托情感和身份的作用。

門窗企業需用品牌文化吸引消費者 并增加產品附加值

品牌文化應結合品牌定位

門窗企業文化需要和品牌的定位相適應。每個企業都有自己預設的品牌定位,來指導自己的市場和產品策略。但對于文化策略,卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進一步提高,他們在關注品牌時,對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關注。

比如,客戶在購買門窗產品時,如果導購員能夠講清楚這個品牌的文化,對于整個銷售來說就是加分。一般來說,品牌的文化可以通過品牌LOGO、故事、終端展示、銷售話術、平面和視頻廣告等進行,讓消費者在視覺、聽覺、觸角上進行360度的感受。

企業文化融入戰略規劃

制定公司戰略是需要把企業文化戰略納入其中。大多數門窗企業在年底都會制定戰略計劃,指導公司未來1-3年的行動方向,但很少企業能夠把文化戰略清晰的表達出來。沒有文化的企業往往是沒有根的。

因此,門窗企業需要把文化戰略列入其中。具體的步驟有:首先,對組織現狀進行溫度調查,掌握企業文化的優劣勢,并識別出關鍵的優秀文化因子,同時,對組織的外部文化壓力進行分析,讓內外文化進行交叉組合,得出文化矩陣。其次,根據自己的品牌定位和文化內外部組合分析,提出修正企業的核心價值觀,并對核心價值觀的內涵進行描述。最后,在核心價值觀的基礎上,結合企業整體戰略,提出文化戰略目標和行動計劃,分階段完成企業的文化塑造,從而對終端消費者產生拉力。

以優秀團隊為載體加強文化的傳播

企業文化需要相適應的團隊來形成載體?!捌ぶ淮?,毛之焉在”,企業文化需要一定的團隊做支持,離開團隊,就談不上企業文化,企業的文化雖然是公司層面上定的,但是在團隊中也會存在一定的文化。因此,企業一旦確定文化戰略后,要跟團隊進行密切的溝通和訓練,增強團隊對文化的適應性?,F階段對企業來說,產品和市場重要,但文化更重要,文化是商業模式有效的載體。


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