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門窗企業要立足消費者 滿足其情感與品位需求

2019-9-21 14:29:25   來源: 本站原創   瀏覽量:

隨著經濟的發展,人們越來越重視自身精神的享受。于消費者而言,消費者對產品的訴求也正在日益凸顯。而在發展多年的門窗行業中,仍存在大量問題,甲醛超標現象屢禁不止,門窗產品質量仍有待提高等等。因此,門窗企業要緊跟消費者角度,滿足消費者訴求。

門窗企業要立足消費者 滿足其情感與品位需求

門窗產品要融入消費者情感訴求

目前,門窗品牌的感性層面正越來越受到消費者的關注,并且成為了他們評價商品的依據。因此,一個好的商品,不僅要給人們提供能滿足生理需求的物質利益,還要提供能滿足人們心理需求的精神利益。

消費離不開日常生活,社會的進步推動消費的發展,各類新興消費概念層出不窮,門窗企業想在市場中占據一席之地,掌握消費者時刻更替的消費訴求是關鍵。如今的消費者更多的注重產品體驗性,寄情于物,因此在情感消費時代,門窗企業發展更多的應該從消費者情感訴求著手突破。

產品推廣要滿足消費者品位需求

廣告不是將冷冰冰的產品硬賣給消費者,而是要注入一種情感來打動消費者,讓他們對門窗產品動情。除了滿足情感需求,情感銷售還包括另一個同樣很重要的方面,即要滿足品位需求。80、90后作為如今家裝市場的主力軍,他們追求極致的品位生活,追求以不同的品質細節和不同的風格標準演繹不同的個性和品位。因而,滿足這些消費者的品位需求,對品牌競爭顯得尤為重要。

現在大量門窗廣告都是類似的,以“要什么,就什么”為固定范式的“口號體”,它們被稱之為廣告中的“行為支配主義”??谔柺?、行為支配式的表達與新生代的消費精神發生了嚴重的背離。在面向新人群推出新品牌時,企業應提出一個能引發共鳴的“觀念”,再通過交互將此變成一種群體體驗。

在市場競爭日益激烈的門窗行業,產品的社會價值正在逐漸提升。在此背景下,門窗企業在嚴把質量關的同時,在產品設計上要新穎,在服務上要貼心,唯有此發展才能見到真正效果。


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